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做网站时间稍长就会发现，404 错误页是整个站点被访问次数最多的页面之一——改版删文章、换了URL结构、用户手滑输错地址，都会把人送到这里。很多站长觉得不就是个报错页，随便放一句"页面不存在"就完事，实际上这一页既影响用户留存，也影响搜索引擎对站点的评价。

一、好的404页应该长什么样

首先明确一个原则：404页是给用户看的，不是给搜索引擎看的。不要在404页堆关键词，也不要把404直接跳转到首页，搜索引擎会把这类跳转判定为软404，反而影响权重。

一个合格的404页至少要包含这4个要素：

1. 明确告知用户"出错了"：用清晰的标题和说明，告诉用户要找的页面不存在，不要让访客误以为是内容没加载出来；
2. 给出返回路径：提供返回首页、回到上一页、进入热门文章/分类的链接，让用户不用点后退就能继续浏览；
3. 加入搜索框：用户既然来都来了，很可能是想找类似内容，给个搜索框能留住不少访客；
4. 保持站点统一风格：不要用服务器默认的白色错误页，要和你站点的导航、配色保持一致，让用户知道"还在这个网站里"。

举个反例：很多站长的404页只有一行"404 Not Found"，加上nginx版本号，用户看到第一反应就是"网站挂了"，直接关闭页面，流失率几乎100%。

二、死链从哪来，怎么批量找出来

404页是兜底，但不能让死链一直堆在那里。网站常见的死链来源主要有这几类：

• 改版后URL规则变更，旧链接没有做跳转；
• 删除文章、删除栏目后，原来的链接直接失效；
• 上传附件、图片时路径写错，或者文件被误删；
• 网站被入侵后被植入大量不存在的垃圾页面。

批量排查死链不需要手动一个个点，有几个简单实用的方法：

1. 用百度搜索资源平台的死链检测：在平台的"抓取异常"里，百度会直接列出蜘蛛爬到过的所有404链接，这是最准的来源；
2. 用Xenu、Screaming Frog这类爬虫工具：输入你的域名，工具会自动爬取全站所有链接，把状态码非200的列出来；
3. 看服务器访问日志：筛选状态码为404的请求，按出现次数排序，就能找到高频死链。

三、死链的正确处理方式

找到死链后不要直接放着不管，也不要全部跳转到首页，正确的处理分三步：

1. 能修复的先修复：如果是路径写错、文件位置变了，直接把链接改对；如果是文章换了URL，做301永久跳转到新地址，同时传递权重；
2. 确实不存在的页面，先保证返回正确的404状态码：不要用200状态码输出"页面不存在"，会让搜索引擎误以为这是个有效页面，重复抓取浪费配额；
3. 整理死链清单提交给百度：把所有无法修复的死链整理成txt或xml格式的死链地图，上传到站点根目录，然后在百度搜索资源平台的死链提交入口提交，蜘蛛会批量删除这些链接的索引。

最后提个容易踩的坑：不要把404页设置成meta刷新自动跳首页。很多图省事的站长会这么做，但搜索引擎会把这种跳转判定为"欺骗性跳转"，轻则不收录，重则降权。给用户选择权，让他自己决定去哪，比强制跳转效果好得多。